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Thomas M. Gangloff | WebDesign | Suchmaschinen | Optimierung | Google | Webinare | Firmen Videos
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Youtube ist die zweit größte Suchmaschine nach Google.
Pro Monat suchen hier ca. 38 Mio Deutsche nach aktuellen und interessanten Videos.
Dabei werden neben Videos mit niedlichen Katzen und pubertären Pop Gruppen
auch Videos zu Unternehmen und Produkten konsumiert.
Seine Reichweite macht Youtube zu einem relevanten Medium für Unternehmen. Die Youtube SEO genannte Optimierung
der Sichtbarkeit in diesem Netzwerk ist noch relativ jung. Ich möchte Ihnen in diesem Artikel gern einige Grundlagen der
Video SEO erläutern, damit auch Ihr Video die Sichtbarkeit erhält die es verdient hat.
Was ist Video SEO?
Youtube SEO oder allgemein Video SEO beschäftigt sich als spezieller Teil des Video
Marketings mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Videos. Das kannten Sie bisher
nur für Websites und Webshops? Stimmt!
Die Video SEO gehört zu den relativ jungen Sparten der SEO. Youtube verwaltet mittlerweile
mehrere Milliarden unterschiedlicher Videos. Wenn nun ein Besucher bei Youtube nach einem
bestimmten Thema wie zum Beispiel “Malerarbeiten” sucht, wird diesem Besucher eine
Ergebnisliste angezeigt. Die Videos in dieser Liste sind nach Relevanz sortiert, also danach
wie gut das Video mit der Suchanfrage “Malerarbeiten” übereinstimmt.
Aber wie entscheidet Youtube welche Videos aus dem gigantischen Archiv die relevantesten sind? Anhand von Parametern
die größtenteils bekannt sind und die optimiert werden können. Und hier beginnt die Video SEO!
Ihr Ziel – Ihr Video auf Googles und Youtubes erster Ergebnissseite
Wie funktioniert Youtube SEO?
Es gibt natürlich neben Youtube auch weitere Video Portale wie MyVideo, Clipfish, Vimeo etc. Auf Grund der dominanten
Vormachtstellung von Youtube möchte ich mich aber auf die spezifischen Mechanismen für dieses Netzwerk beschränken.
Als Beispiel soll dazu das aktuelle Image Video unserer Internetagentur dienen, dass wir vor wenigen Wochen in unserem
Youtube Kanal eingestellt haben. Natürlich zusammen mit der entsprechenden Video SEO
Videos für die SEO bearbeiten
Die Bearbeitung Ihrer Videos können Sie ganz einfach in Ihrem Video Manager vornehmen. Sobald Sie bei Youtube
eingeloggt sind, finden Sie den Link zum Video Manager links unter dem Dashboard. In der rechten Übersicht sehen Sie nun
alle hochgeladenen Videos, welche Sie über den Button “Bearbeiten” optimieren können.
Es beginnt mit dem Titel
Der Titel des Videos auf Youtube funktioniert ähnlich wie der Seitentitel bei einer Webseite. Es sollte in kurzen Worten
wahrheitsgemäß wiedergeben werden, was den User in Ihrem Video erwartet. In den wenigen Zeichen die Ihnen dabei zur
Verfügung stehen, sollten Sie natürlich auch Ihre wichtigsten Keywords platzieren. Für Youtube haben diese Keywords innerhalb
des Titels einen hohen Stellenwert. Außerdem orientieren sich die User bei Ihrer Suche nach interessanten Videos vor allem
am Titel. Auch deshalb sollte dieser möglichst kurz, griffig und leicht verständlich sein. Ein Titel mit Schlagworten aus dem
Rotlichtbereich verhelfen Ihnen sicherlich zu guten Klickraten. Nach nur wenigen Sekunden wird der User Ihr Video aber
verlassen und diese negative User Erfahrung führt zu einer schlechten Bewertung durch die Suchmaschine, also Youtube.
Bleiben Sie bei all der Youtube SEO daher bitte bei der Wahrheit und versprechen Sie Ihren Abonnenten keine Inhalte,
die Sie nicht auch liefern können!
Die Description oder Beschreibung direkt unter dem Video
Bei der klassischen SEO für Web Projekte spielt die Description in den Meta Angaben nur noch eine untergeordnete Rolle.
Mit Ihr sollen User zum Klick auf das eigene Suchergebnis bei Google motiviert werden. Bei der Youtube SEO kommt diesem
Text noch eine weitere Bedeutung hinzu: Youtube kann aus Ihrem Video nur sehr schwer Inhalte automatisiert herauszulesen.
Google fällt das bei klassischen Web Projekten leichter, es benötigt deshalb keine separate Description mehr.Youtube nutzt
diese Beschreibung aber durchaus um weitere Informationen über die Inhalte Ihres Videos zu gewinnen.
„Nutzen Sie die Beschreibung für eine ausführliche Inhaltswiedergabe!“
Entsprechend sollten Sie die Beschreibung nutzen, um weitere Keywords zu platzieren
bzw. um die Keywords aus dem Titel zu wiederholen.
„Im sichtbaren Bereich unterhalb des Videos bleiben davon
allerdings nur die ersten 3-4 Zeilen!“
Geben Sie wichtige Informationen wie die Webadresse Ihrer Homepage daher immer
innerhalb dieser ersten Zeilen an. Zusätzlich können Sie Ihre Kontaktinformationen in die
Youtube Video Beschreibung einfügen. Das hat zwar keinen Einfluss auf die Youtube Suchmaschinenoptimierung,
hilft Ihren Interessenten aber Sie zu erreichen, nachdem sie das Video gesehen haben.
Untertitel (Transskript) für die Youtube SEO
Die Werkzeuge zur Spracherkennung sind mittlerweile weit entwickelt und werden natürlich auch von Youtube intensiv genutzt.
Sie finden dazu die Transskript Funktion als “Untertitel” in Ihrem Video Manager. Youtube generiert für jedes Video einen
automatischen Untertitel. Diese ist eigentlich für Menschen mit einem beeinträchtigten Gehör gedacht, kann aber auch gut
für Ihre Video SEO Zwecke genutzt werden. Außerdem ist der automatisch generierte Untertitel oft sehr fehlerhaft.
„Prüfen Sie immer den automatischen Untertitel Ihrer Videos!“
Im Video Manager haben Sie die Möglichkeit, einen eigenen neuen Untertitel zu erstellen. Dazu bearbeiten Sie einfach den
vorhandenen Untertitel und speichern diesen ab. Er wird automatisch als neue Version neben dem bereits vorhandenen
Untertitel bei Youtube abgelegt. Das besondere am Youtube Transskript ist die Aufteilung der Textpassagen auf einzelne
Zeitabschnitte (Frames) Ihres Videos. Sie können natürlich nicht den gesamten Text in einen Zeitabschnitt von nur
4 Sekunden pressen. Stattdessen sollten Sie sich an der bereits vorhandenen Zeiteinteilung orientieren und nur die
konkreten Begriffe optimieren und wenn möglich durch Keywords ersetzen bzw. ergänzen.
Tags – Die guten alten Keywords sind zurück
Wer kennt nicht die alten Zeiten der semi-professionellen Suchmaschinenoptimierung, in denen man sein Web Projekt noch
selbst mit Keyword Angaben in den Meta Tags versehen konnte. Diese sind zur Recht vorbei, nachdem von einigem Webmaster
damit ausreichend Unsinn getrieben wurde. Aber bei Youtube spielen diese “Tags” genannten Keywords noch eine wichtige
Rolle. Sie helfen Youtube bei der Anzeige relevanter Ergebnisse in der Suchfunktion. Nutzen Sie daher dieses Feature für
Ihre Video Suchmaschinenoptimierung aus und platzieren Sie gezielt Ihre wichtigsten Keywords. Übertreiben Sie es aber bitte
nicht: mit Keyword Stuffing, also einer Aufzählung zu vieler und irrelevanter Keywords, kann man heute nichts mehr gewinnen
„Nutzen Sie die Tags für Ihre Video SEO!“
Video Kategorien sind keine Video Suchmaschinenoptimierung
Sie können bei Youtube auswählen, in welcher Kategorie Ihr Video abgelegt werden soll.
Die Auswahl einer Kategorie hat keinen Einfluss auf die Video Suchmaschinenoptimierung.
Sie entscheidet allerdings darüber, welchen Usern Ihr Video auf der Youtube Startseite
empfohlen wird. Sollten Sie zum Beispiel ein technisches Produkt vermarkten wollen,
empfehle ich die Einordnung bei Wissenschaft & Technik. Dadurch kann Ihr Youtube
Video auf der Startseite von Usern angezeigt werden, die sich regelmäßig Technik
Videos ansehen, also Usern aus Ihrer spezifischen Zielgruppe.
Die Youtube Kategorien sind also keine Video SEO.
„Mit Hilfe der Youtube Kategorien können Sie aber Ihre potentiellen Käufer besser erreichen und ansprechen“
Views, Likes und Kommentare im Youtube Kanal
Ich sprach bereits die Relevanz von User Signalen für Ihre Youtube SEO Arbeit an. Interessierte User sehen sich Ihre Videos
länger und aufmerksamer an und sie teilen diese mit ihren Freunden. User haben bei Youtube vielfältige Möglichkeiten Ihr
Video zu bewerten und es damit entweder in der SEO zu unterstützen oder zu behindern. Es beginnt bei “Like” und “Dislike”
(die Daumen unterhalb der Videos) und geht über das Verfassen von Kommentaren bis hin zum Teilen Ihres Video in den
Sozialen Netzwerken.
Videos teilen in Sozialen Netzwerken wie Facebook & Co.
Nutzen Sie diese Möglichkeiten der Interaktion mit Ihren Zuhörern bzw. Zuschauern! Denn nicht nur Youtube bevorzugt positiv
bewertete Videos gegenüber nicht oder schlecht bewerteten Videos.
„Motivieren Sie die User zur Interaktion!“
Durch das Feedback Ihrer Zielgruppe erhalten Sie wichtige Anregungen für
Verbesserungen und für die Inhalte zukünftiger Videos. Und natürlich erhält Ihr
Video durch das Verteilen auf anderen Plattformen zusätzlichen
Traffic und Aufmerksamkeit.